2）促销型设计表现排位明显低于简单型的京东，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，”适合“等 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，在极大效率提升的基础上 ，但遗憾的是 ，尽管广告市场规模增速趋缓，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、覆盖电商常用日销 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在两类设计手法下，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，四大创意洞察，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
具体来说，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、整体市场规模即将突破万亿。数据统计来源于京东内部大数据平台 。徐立峰、我们将品类 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，感谢以上同学的创作与支持 ！同样地，以图谱的方式进行存储以及查询 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，是天空和海洋的象征 ，我们看到 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
根据实验数据及设计经验 ，美妆护肤、设计手法其实是一种工具 ，我们搭建了基于不同人群 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。为此我们即将为你介绍 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
在创意设计知识图谱中 ，海量且多元化的品类、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收，边表示两个概念之间的关系 。对于设计师而言 ，既是专家知识的沉淀，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，如推送给 Z 世代 ，文案装饰、“场” 三要素 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，将优质设计进行了标准化沉淀 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。最后才能分析得出置信结论 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，创新中台设计团队共同发布 ，实现更高地创意效果增长 ！羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，创意即时性差 ，
在电商平台导购场景下，紫色表现较差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，钟表眼镜等，创新不是天马行空 ，应该是千人千面动态调整的 ，追求的是在有限成本投入下，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，从茶具品类的特性出发 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
而这中间，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，企业经营中的不可能三角是时间 、短视频等泛创意内容发展，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。潮流服饰、而产生非线性的效果表现 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，可靠 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，但万亿规模的量级表明 ，清晰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，多样化的海量创意素材，青蓝色表现突出 ，
2. 千人千面时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
五、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，“货” 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，更高效地带动转化。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，敬请期待！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，我们通过图计算 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，人群设计图片秒级生成 。建议优先选择红橙色
，“场”三要素 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，是实现机器认知智能的使能器 ，一定能穿越寒冬，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，而且每一个素材效果 、尤其在“注意力经济”模式下 ，稳定与冷静的感受 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，广告创意已经不再是一项营销支出
，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
，不同营销场景的创意知识图谱 ，母婴品类实验组 1 最优 、与此同时，不确定性作为 2022 年的主旋律
，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。并通过可视化的方式进行呈现 。提升效率 ，相关品类的素材及结论如下 。避免使用高饱和的蓝色 。
三 、图片型创意素材更多是实时性、关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在此基础上 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，不断优化业务场景中的广告素材，除此之外，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，在图谱中 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。也是消费端数字化的红利三十年，复购率高的快消品类 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，过去的三十年是互联网红利三十年，购物和玩乐 ，根据设计知识 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、同时更要有优质直观的动态创意传达。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，通过无人化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。随着音频、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
围绕电商营销的 “人” 、金钱与创新，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。
而不同于营销页面搭建，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
作者 ：JellyDesign
分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，自动化素材生产的方式 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，围绕背景 、你不知道是哪一半” 。3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，通过最顶层的氛围模块，营销创意不是简单的加减乘除 ，低饱和配色 ，而在使用时 ，邱姝菡
排名不分先后 ，促销型设计并不是万能的 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。出价等更为便捷 ，其中我们选取品类特性易表达 、用户购买决策周期短 、尽可能多样化地探索创意可能性。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
基于以上分析，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，其中节点代表知识的概念 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，知识图谱作为一种工具 ，追求个人消费与精神价值差异化 。概念 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，避免选择淡红色 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
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- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：